بی شک ارتباطات تصویری یکی از قدیمی ترین شیوه های مراودات اجتماعی بین انسانها بوده است.
نمونه بازر این ادعا را امروزه در سنگ نگاره های تاریخی با قدمت هزاران سال شاهد هستیم. این ابزار انتقال پیام از سالها قبل به اَشکال مختلف رواج پیدا کرده و با پیشرفت تکنولوژی به رسانه ای با ماهیت عکس تبدیل شده.
امروزه عکسها مهمترین اجزاء تبلیغات هستند و اهمیت آنها در دنیای ماشینی که مردم کمتر فرصت مطالعه متن های تبلیغاتی را دارند مشخص می شود.
یک جمله معروف میگه: “یک عکس گویاتر از هزار کلمه است”
عکاسی تبلیغاتی جذابیت بصری تبل
لازمه فعالیت حرفه ای در این شاخه عکاسی رعایت اصول و استانداردهای این ژانر است.
برای خلق عکسهای تبلیغاتی متفاوت باید از تمام امکانات، بخصوص ایده های خلاقانه برای ایجاد جذابیت بصری عکسهای تبلیغاتی استفاده کنید.
در مواردی تا حد اغوای مخاطب برای متقاعد کردن او پیش بروید و کمی اغراق را چاشنی ایده و اجرای عکسهایتان کنید.
عکاسی تبلیغاتی عموما با قاعده، خلاقیت و تفکر و ذهنیات مشتری همراه است و کاربردهای متعددی مانند اجراء کمپین های تبلیغاتی، طراحی کاتالوگ، پوستر، بیلبورد و … دارد.
در ادامه سعی کردم نکات مهم در پروسه درخواست سفارش تا تحویل نهایی عکسهای تبلیغاتی را شرح کامل دهم.
جلسه تبادل نظر با مشتری
عکاسی تبلیغاتی از جنبه های مختلف تفاوت زیادی با سایر سفارشات عکاسی دارد.
در این سفارشات قالبا تفکرات و خواسته های مشتری در ایده و تولید عکسها دخیل بوده و پروسه دریافت سفارش تا تحویل آن طولانی تر است.
شروع پروژه های عکاسی تبلیغاتی بطور معمول با جلسه دریافت نظرات مشتری همراه است.
در این جلسه با دیدگاه و استراتژی کارفرما آشنا می شوید. برای درک سریعتر تفکرات مشتری سعی کنید یک عکس مشابه با خواسته هایش درخواست کنید. این کار باعث می شود در زمان کمتری به دیدگاه همسو برسید. پس از شنیدن نظرات کارفرما ایده و پیشنهادات خود را هم مطرح کنید.
بعد از تبادل پیشنهادات و رسیدن به تفاهم فکری نوبت ایده پردازی است.
ایده پردازی و کانسپت از نکات مهم عکاسی تبلیغاتی است.
این ایده برگرفته از نظریات و اهداف مشتری و عکاس است و مسیر تولید عکس تبلیغاتی را مشخص می کند.
نکته مهم تصویرسازی واقعی از ایده قابل اجرا برای کارفرما است. نباید تصویر سازی فرا واقعی و بیش از توانایی خود داشته باشید. این موضوع باعث سلب اعتماد مشتری و شکست پروژه عکاسی می شود.
همیشه بیاد داشته باشید که “رضایت مشتری دلیلی هست بر همکاری دراز مدت و جذب مشتریان جدید”
عکسهای تبلیغاتی موفق معمولا از ایده و کانسپتی قدرتمند برخوردار هستند.
وظیفه عکاس است که با استفاده از ایده، تجربه و ابزار مناسب عکسهایی تاثیرگذار و حرفه ای تهیه کند.
برای تولید عکس تبلیغاتی موفق سوالات زیادی باید مطرح شود:
مهمترین و اصلی ترین بخش یک کمپین های تبلیغاتی، عکسهای تبلیغاتی هستند.
عکسها در کمپین های تبلیغاتی و حتی تبلیغات معمول بسیار تعیین کننده هستند. عکسهای تبلیغاتی ضمن داشتن جذابیت بصری باید حامل پیامی متقاعد کننده برای مخاطب باشند. پس لازمه پیش از انجام هر کاری بفکر ایده ای جذاب برای انتقال مفهوم عکس باشید.
زمان بندی
بعد از جلسه تبادل نظر با داشتن اطلاعات کامل از پروژه باید اقدام به برنامه ریزی و زمان بندی انجام سفارش کنید.
تمامی موارد از قبیل مدت زمان ایده پردازی، زمان مناسب برای آماده سازی فضا و دکور عکاسی، زمان تهیه و یا دریافت اکسسوار از مشتری، مدت زمان نیاز برای عکاسی، و زمان مورد نیاز برای ویرایش و ارائه عکسها را در نظر بگیرید.
بعد از مرحله ایده یابی نیاز به بررسی تجهیزات، دکور و اکسسوار مرتبط با سوژه است.
مثلا سفارش عکاسی از مواد غذایی رو در نظر بگیرید، ابتدا باید فضای مورد نیاز برای قرار گرفتن سوژه و اکسسوار در کادر را بررسی کنید.
این کار با در نظر گرفتن ایده های تایید شده انجام می شود.
انتخاب لنز مناسب، تعداد منابع نوری(فلاش) مورد نیاز، نوع دکور و لوازم مرتبط با سوژه از موارد بعدی این بخش است.
مثلا برای عکاسی تبلیغاتی از مواد غذایی به دکوری نیاز دارید که تداعی کننده بخشی از یک آشپزخانه باشد. و یا برای عکاسی از ابزارآلات نجاری بخشی از یک کارگاه چوب را باید صحنه پردازی کنید. همه اینها ایده شخصی هستند و بی شک با کمی تحقیق و بررسی شما ایده هایی خلاق تر دارید.
صحنه پردازی و چیدمان عکسهای تبلیغاتی
چیدمان سوژه، اکسسوار و سایر عناصر انتخاب شده در کادر از مراحل مهم عکاسی تبلیغاتی دکوراتیو است.
این بخش هم نیاز به تجربه و تخصص خاص دارد چرا که تاثیر زیادی بروی زیبایی و مفهوم عکس خواهد داشت. چیدمان عکس یا به اصطلاح دیزاین صحنه معمولا توسط دستیار عکاس که استایلیست هنریست انجام می شود. اما عکاس حرفه ای این بخش را خود با ظرافت و سلیقه انجام میدهد.
یک ترکیب بندی مناسب را می توان با تمرکز بر سوژه در همنشینی سایر عناصر ایجاد کرد.
صحنه پردازی حرفه ای تاثیر مستقیم در انتخاب کادری خلاق و تولید عکسهای جذاب تبلیغاتی دارد.
در بسیاری از موارد انتخاب کادر عمودی باعث پویایی و جذابیت عکس می شود.
اما گاهی کادرهای افقی گزینه مناسب تر خواهد بود. تجربه گرافیکی عکاس یا بهره بردن از نظریات یک گرافیست کمک می کند کادرهای قوی تری انتخاب کنید.
در کنار فضا سازی نیاز به لوازم و اشیاء مرتبط با سوژه دارید که باید با حساسیت تمام انتخاب شوند.
این لوازم که ارتباط کاربری با سوژه دارند به اکسسوار معروف هستند.
اکسسوارها تاثیر زیادی بروی زیبایی بصری و انتقال مفاهیم و ایده های عکسهای تبلیغاتی دارند.
اکسسوار هر سوژه متفاوت از دیگریست. در حالت نرمال تهیه اکسسوار بعهده سفارش دهنده است، اما گاهی اوقات با پرداخت هزینه های مربوطه مسئولیت این بخش به عهده عکاس قرار می گیرد. قالب اوقات اکسسوارها با هدف القاء مفهوم در عکس حضور دارند. فراموش نکنید جزئیات نقش موثری در زیبایی بصری عکس های تبلیغاتی دارند..ه عکسهای تبلیغاتی از غذا بگیریم
سبک و نوع نورپردازی در عکسهای تبلیغاتی بسیار متفاوت و خاص تر از عکاسی صنعتی است. نورپردازی صحیح یکی از مهمترین اصول عکاسی تبلیغاتی است.
در عکاسی تبلیغاتی نورپردازی با توجه به ماهیت سوژه، ایده و فضای دکور انجام می شود.
مثلا نورپردازی محصولات صبحانه با سبکی که تداعی کننده نور خورشید از پنجره باشد انجام می شود.
با اینکار در مخاطب حس و فضای صبحگاهی و زمان صرف صبحانه را تداعی می کنید.
نورپردازی عکسهای تبلیغاتی تکنیک های مختلف و متعددی دارد. از این تکنیک ها بسته به ایده و مفاهیم مختلف عکسها می توان بهره گرفت.
یکی دیگر از نکات مهم عکاسی تبلیغاتی استفاده به جا از تکنیک ها برای نمایش خلاقیت مان است.
با انتخاب دیافراگم های باز و استفاده از زاویه دید کم ارتفاع عمق میدان جذاب در عکسهای تبلیغاتی ایجاد کنید.
این تکنیک باعث جلب توجه بیننده به بخش خاصی از عکس می شود.
استفاده از دیافراگمی بسته هم کمک می کند وضوح کاملی در تمام سطح عکس داشته باشیم.
استفاده از سرعت شاتر بالا برای ثبت اتفاقات اکشن و سریع خلاقیت در عکاسی را نشان می دهد.
مثلا ثبت زمان پاشش نوشیدنی از لیوان به هنگام افتادن تکه های یخ به درون لیوان بسیار جذاب خواهد بود.
نوردهی طولانی به منظور استفاده از تکنیک نقاشی با نور و ده ها تکنیک قابل اجرای دیگر روش هایی برای تهیه عکسهای تبلیغاتی متفاوت هستند.
استفاده از سه پایه و سیستم Tethering
استفاده از سه پایه یکی از نکات مهم عکاسی تبلیغاتی است که به اهمیت آن اشاره می کنیم.
رنگ در عکاسی تبلیغاتی نقش مهم و تعیین کننده ای برای جذابیت بخشیدن به عکس دارد.
استفاده ی بجا از رنگهای جذاب یکی از نکات مهم عکاسی تبلیغاتی است.
انتخاب عناصر رنگی مناسب و مرتبط در کنار سوژه کمک می کند عکسهای تبلیغاتی توجه مخاطبان را بیشتر جلب کنند.
همچنین استفاده از زمینه و پس زمینه های رنگی ایجاد قابی تحریک کننده برای نگاه عموم خواهد داشت.
عکاس تبلیغاتی باید اطلاعات کاملی از مفهوم وهارمونی رنگها در عکاسی داشته باشد.
این اطلاعات کمک می کند اجزاء رنگی هر عکس را با توجه به مفهوم آن انتخاب کند. استفاده از رنگهای غیر مرتبط با سوژه و یا کانسپت باعث می شود عکس تولید شده تاثیر لازم را در تبلیغات برند نداشته باشد.
خلاقیت، ویژگی مهم عکس تبلیغاتی
خلاقیت یکی از نکات مهم عکاسی تبلیغاتی است که در آثار بسیاری از عکاسان کمتر به آن توجه شده.
ماهیت عکسهای تبلیغاتی با خلاقیت همراه است و بعنوان وجه تمایز عکسهای صنعتی شناخته می شود.
خلاقیت را در بخش های مختلف عکس تبلیغاتی می توان نشان داد.
از ایده و اجرا گرفته تا نورپردازی و ترکیب بندی همگی فضایی برای بروز خلاقیت دارند.
اما موثرترین خلاقیت ها، در بخش ایده پردازی اتفاق می افتد.
یک ایده ناب و خلاقه با اجرایی حرفه ای باعث تولید عکسی ماندگار می شود که در آینده بعنوان نماد برند و حتی لوگوی یک کسب و کار در ذهن ها جا می افتد. پس برای موفقیت در عکاسی تبلیغاتی خلاقیت در سفارشات را فراموش نکنید.
بی شک یک عکس تبلیغاتیِ جذاب و خلاقه موثرتر و ماندگارتر از عکسی ساده در تبلیغات است. این عکسها به واسطه درگیر کردن ذهن مخاطب برای مدتها ماندگار خواهند ماند.
بطور قطع عکاسی تجاری را می توان بعنوان خدماتی ترین ژانر عکاسی معرفی کرد.
این بخش شامل عکاسی تبلیغاتی و عکاسی صنعتی است که سوژه های مختلف و متفاوتی را برای تهیه عکسهای تجاری پوشش می دهد.
عکاسی صنایع غذایی، عکاسی جواهرات، عکاسی مد و پوشاک، عکاسی صنعتی کارخانجات، عکاسی خلاقه و چندین دسته بندی دیگر از جمله سفارشات این بخش خواهد بود.
عکاسی تبلیغاتی ژانری جذاب و تاثیر گذار در تبلیغات برندها است.
این عکسها بازدهی و تاثیر بالایی در معرفی و فروش کسب و کارها دارند.
عکسهای تبلیغاتی از مهمترین بخشهای طراحی هویت بصری هستند و تاثیر زیادی در برندسازی محصولات و کسب و ها دارند.
تبلیغات عناصر مختلفی مثل لوگو، شعار، عکس و توضیحات متنی رو شامل می شود.
تبلیغات در هر رسانه ای که منتشر شوند زمانی برای دیده شدن لازم خواهند داشت.
بعضی رسانه ها مانند بیلبورد فرصت کوتاهی برای دیده شدن دارند چرا که محل نمایش این رسانه بزرگراه ها است و بعضی مانند تبلیغات مجلات فرصت بیشتری خواهند داشت. اما این زمان به هر اندازه که باشد، تایمی محدود برای دیدن و جلب توجه است. عکسهای تبلیغاتی این امتیاز را دارند که در یک نگاه مقصود تبلیغ را برسانند. تبلیغات در صورت بهره بردن از عکسهای هدفمند، ماندگار خواهند شد که این ماندگاری در ذهن مخاطب باعث موفقیت تبلیغ و برند می شود.
محاسبه هزینه عکاسی یکی از مهمترین بخشهای دریافت سفارش است.
مجموعه ها و عکاسان تبلیغاتی ارقام مختلفی به مشتریان خود اعلام می کنند.
اما تعرفه معقول و منطقی عکس حرفه ای همواره اعداد مشخصی هستند.
مواردی که در اعلام هزینه عکسهای تبلیغاتی تاثیرگذار هستند شامل: کیفیت تجهیزاتی مثل دوربین و لنز، هزینه اکسسوار، دکور و فضای عکس و گاها قیمت محصول که سوژه عکس خواهد بود.
البته که تجربه و اعتبار عکاس هم به لحاظ اعتماد کارفرما در ارائه خروجی مناسب تاثیر در تعرفه عکاسی دارد.
“تمامی محتوا مندرج در سایت متعلق به رسانه ریتم آهنگ می باشد و هرگونه کپی برداری با ذکر منبع بلامانع است.”
"ریتم آهنگ" به عنوان اولین مرکز تخصصی رسانه موسیقی از سال 1397 فعالیت خود را آغاز کرده است. این مجموعه عنوان «جامع ترین رسانه موسیقی» را به خود اختصاص داده و با همکاری تیم متخصص خود در جهت تکمیل جامع ترین آرشیو موسیقی تلاش روز افزون دارد. "ریتم آهنگ" با: اپلیکیشن، وب سایت، کانال تلگرام و پیج اینستاگرام خود همواره توانسته خدمات ارزنده ای را به مخاطبان خود ارائه دهد. اخبار "ریتم آهنگ" از منابع موثق موسیقی بوده و گزارش های تصویری از تمامی کنسرت های موسیقی توسط تیم انحصاری عکاسی "ریتم آهنگ" گرفته شده و در اختیار مخاطبان عام و خاص موسیقی قرار می گیرد. افزون بر این، اطلاعات جامعی در مورد تحصیل و فراگیری موسیقی برای علاقمندان فراهم شده است. "ریتم آهنگ" تصمیم دارد تا در عرصه موسیقی به تمامی مخاطبان اعم از خاص و عام خدمات خود را ارائه کند و برای این مهم سعی کرده تمام سلایق و روحیات افراد را در نظر گرفته و علاوه بر آن خدمات کاربردی و علمی در اختیار تمامی مخاطبان و علاقمندان در تمامی سطوح موسیقی از مبتدی تا حرفه ای قرار داده است.
Copyright © 2018 .تمامی حقوق این سایت متعلق به ریتم آهنگ می باشد
